La publicidad digital es una industria fenomenalmente lucrativa: en los primeros seis meses de 2015, los ingresos en el sector totalizaron $ 27.5 mil millones, según Advertising Age. Como en todas las formas de publicidad, las agencias digitales enfrentan una batalla constante para mantener la atención de los consumidores. Y a medida que nos volvemos más hábiles bloqueando mental y programáticamente los anuncios. Se trata de la ética en robar juegos. Periodismo: por qué AdBlock necesita morir. Se trata de la ética en robar juegos. Periodismo: por qué necesita AdBlock morir. Un plugin gratuito y gratuito mató a Joystiq. arruinando Internet. Lea más en línea, se diseñan nuevas estrategias.
Una de las tácticas que se ha vuelto muy popular en los últimos años es la publicidad nativa . Es una práctica controvertida, ya que utiliza anuncios que se parecen al contenido editorial normal.
¿Sabía que los anunciantes están filtrando anuncios de esta manera? ¿Sabes cómo detectar publicidad nativa? ¿Y qué depara el futuro para esta forma de comercialización?
Vamos a ver.
Anuncios nativos en estado salvaje
Si no está familiarizado con la publicidad nativa, podría ser difícil visualizarla sin un ejemplo. Aquí hay uno de BuzzFeed, una compañía que ha hecho fortuna a través de publicaciones promocionadas (Ralph Legini, estratega creativo principal de DragonSearch Marketing, me dijo que la tarifa de BuzzFeed para un anuncio nativo comienza en las seis cifras).
Parece una publicación regular de BuzzFeed, ¿verdad? Ciertamente lo hace . . hasta llegar al fondo
Resulta que esto no era solo una publicación normal, es un anuncio para el programa de televisión Younger . Esto puede no molestarlo, ya que la lista es prácticamente la misma que en cualquier otra publicación de BuzzFeed. Pero muchos otros sitios en los que se confía para compartir información valiosa también publican anuncios nativos. Aquí hay un ejemplo de Fast Company, que incluyó este anuncio en su columna Infografía del día en 2012:
Si miras detenidamente, puedes ver que la infografía dice "Advertisment" encima de ella. La Comisión Federal de Comercio exige que toda publicidad nativa sea etiquetada como tal para evitar el engaño de los consumidores. Obviamente, el grado en que el etiquetado debe ser obvio está sujeto a interpretación.
A veces verá "Anuncio" o "Anuncio" en la publicación, pero a veces verá "Publicación patrocinada", "Publicación destacada", "Publicación sugerida", "Socio destacado" u otras etiquetas que sean menos obvias. Forbes, por ejemplo, simplemente lo llama "BrandVoice":
Si todo esto le suena familiar, podría estar pensando en el anuncio publicitario, una palabra que se usa para describir la publicidad nativa que se usa en forma impresa, principalmente en revistas. Aquí hay un ejemplo de un anuncio publicitario de GQ:
Se ve exactamente como una página regular de GQ, pero es un anuncio de un minorista. Y si bien dice "Promoción de GQ" en la parte superior de la página, podría pasarlo por alto fácilmente si solo pasa la página y comienza a leer, que es lo que los anunciantes esperan que haga.
Los anuncios nativos se muestran cada vez más en las redes sociales, donde se ven como publicaciones de empresas que te gustaron o siguieron, como esta en mi feed de Facebook de CyberLink:
Se ve exactamente como las publicaciones que veo de Anker, teeVillain, LastPass y otras compañías que sigo en Facebook. Estos anuncios son fáciles de identificar debido a la etiqueta de "Publicaciones sugeridas", pero el hecho de que se muestren directamente en el feed los convierte en una forma de publicidad nativa.
Curiosamente, la publicidad nativa no siempre es visual; también se usa en la radio y en los podcasts. Mi esposa escucha muchos podcasts Do not Like Podcasts? Lea 17 alternativas a los programas más populares ¿No le gustan los podcasts? Lea 17 alternativas a los programas más populares No a todos les gustan los podcasts. Eso no significa que no queremos aprender sobre las cosas fascinantes que están sucediendo en nuestro mundo. Estas son las mejores alternativas de podcast. Lea más, y ella puede decir por la música de fondo que cierta sección de Reply All o StartUp es un anuncio, pero para mí solo suena como un segmento regular. Salte a las 19:10 o escuche todo el programa, ya que se trata de publicitar en podcasts.
Para obtener una descripción más detallada de los anuncios nativos en el podcasting, asegúrese de consultar el fantástico artículo del New York Times sobre este mismo tema.
Ocultando anuncios a simple vista: ¿Desviados o simplemente inteligentes?
Los anunciantes enfrentan un desafío difícil; de acuerdo con un artículo de 2011 Business Insider, los consumidores son más propensos a cumbre Mt. Everest, ser aceptado en Harvard, ganar el Mega Millions, o sobrevivir a un accidente aéreo que hacer clic en un banner publicitario. Por lo tanto, los anunciantes deben idear nuevas estrategias. Redes sociales bien hechas: publicidad Realmente querrá ver las redes sociales Hecho bien: publicidad que en realidad querrá ver Toda empresa tiene su propia presencia en las redes sociales, pero algunas marcas son mucho más exitoso que otros. Estas nueve compañías han asumido riesgos cuando se trata de redes sociales, y sus enfoques han pagado de Leer más para obtener los ojos y hacer clic en sus anuncios.
Pero, ¿la publicidad nativa es ética?
Algunas personas piensan que el tipo de publicidad nativa importa, por ejemplo, podríamos aceptar la publicidad nativa de productos y servicios como uno de los males necesarios del uso de Internet. Pero hace unos meses, algunas personas se molestaron por el anuncio de BuzzFeed de que alojaría anuncios nativos de video para campañas políticas.
Cuando el futuro del país está en juego, ¿deberíamos preocuparnos por los anuncios que intentan engañar a los usuarios para que cambien sus creencias?
En una gran publicación de blog en Ishmael's Corner, se detallan algunas de las complejidades de la publicidad nativa. Por ejemplo, Google indexa la publicidad nativa como contenido regular cuando proviene de sitios que son en gran parte editoriales, lo que significa que podría mostrar anuncios que no están identificados como tales en una página de resultados de Google, lo que podría dificultar la identificación de anuncios nativos. (Lea el artículo completo para otros problemas con el medio).
Por otra parte, ¿de qué otro modo los anunciantes nos harán ver sus anuncios?
No hacemos clic en anuncios publicitarios. A menudo no los vemos, ya que el mundo se está volviendo cada vez más feliz Los editores necesitan dejar de gemir Sobre Adblock Publishers deben dejar de gemir sobre Adblock El bloqueo de anuncios parece una opción natural para cualquier consumidor por una simple razón: es una manera fácil de deshacerse de una molestia. Lea más en respuesta a una avalancha de anuncios intrusivos y nuevas amenazas de publicidad maliciosa Conozca a Kyle y Stan, una nueva pesadilla de Malvertising Conozca a Kyle y Stan, una nueva pesadilla de Malvertising Leer más. ¿Qué dejan los anunciantes, aparte de la publicidad nativa? Podrían tratar de cambiar sus estrategias para pancartas y barras laterales, pero cuando ya están bloqueadas, ¿quién se daría cuenta?
Es fácil ver por qué la publicidad nativa es tan atractiva para los anunciantes, y también es obvio por qué los consumidores son un poco escépticos de la práctica. Al menos por el momento, estamos en un callejón sin salida. Puede que no nos gusten los anuncios nativos, pero hemos dejado a los anunciantes con pocas otras opciones.
La mejor estrategia para ahora: navegación crítica
Si bien los méritos, los peligros y los mecanismos de la publicidad nativa se están descartando, lo mejor que puede hacer es mantener un ojo crítico abierto cuando usa Internet (o consume cualquier medio, en realidad). Tenga cuidado con las señales de que el contenido que está leyendo podría estar patrocinado por un anunciante, como mencioné, busque etiquetas como "Publicación sugerida", "Socio destacado", etc. Puede que se sorprenda de la frecuencia con que los verá.
Incluso hemos patrocinado publicaciones en MakeUseOf (aunque están mucho mejor marcadas que las que encontrarás en otros sitios):
Desafortunadamente, tendrá que examinar más de cerca muchos sitios para determinar si está viendo un anuncio o contenido editorial. Esté atento cuando navega en las redes sociales, y tenga en cuenta que la publicidad nativa puede aparecer en cualquier lugar, incluso en forma impresa o en audio.
Cuando envié un correo electrónico a Ralph Legini para un artículo sobre anuncios políticos en Facebook, pregunté sobre la creciente prevalencia de anuncios políticos nativos y su potencial para el engaño, y él respondió con una pregunta que resume bien el tema: "Entonces, ¿qué más hay de nuevo? . . . Esa es la naturaleza de la publicidad, real hasta cierto punto mezclado con algo que tal vez cruza la línea delgada en el código postal de falso ".
¿Qué piensas sobre la publicidad nativa?
Obviamente, estoy un poco en conflicto, sin anuncios AdBlock, NoScript & Ghostery, The Trifecta Of Evil AdBlock, NoScript & Ghostery, The Trifecta Of Evil. En los últimos meses, un buen número de lectores me han contactado tuvo problemas para descargar nuestras guías, o por qué no pueden ver los botones de inicio de sesión o los comentarios que no se están cargando; y en ... Leer más, Internet no sería tan grande ni útil como lo es. Por otro lado, los anuncios nativos pueden ser muy engañosos.
¿Crees que los anuncios nativos están suficientemente marcados? ¿Deberían ser permitidos en absoluto? ¿De qué otro modo podrían los anunciantes llegar a nosotros? Comparte tus pensamientos a continuación y vamos a resolver este complicado problema juntos.
Créditos de las imágenes: Designs Fever,