Aristóteles dijo una vez: " Todos los hombres, por naturaleza, desean el conocimiento ", pero ¿existe algo así como demasiado conocimiento? Como verá en breve, cuando se trata de buscar datos de consulta y sus números de SEO, no existe información excesiva.
A finales de 2013, Google decidió agregar silenciosamente algunas características pequeñas a la herramienta de Consultas de búsqueda en los webmasters de Google que podría cambiar la manera en que enfoca sus recursos en la investigación de temas. Si bien la mayoría de la gente en este momento se da cuenta de que la generación de contenido en la web tiene tres partes de creatividad y enfoque en el usuario, todavía hay una parte muy importante que es la investigación de palabras clave.
El término "investigación de palabras clave" en estos días tiene malas connotaciones, debido a los años anteriores cuando tantos webmasters se enfocaban principalmente en palabras clave de los motores de búsqueda y evitaban la idea de hacer el sitio realmente interesante para las almas perdidas que aterrizaron allí desde una búsqueda en un motor de búsqueda. A lo largo de los últimos años e innumerables actualizaciones de algoritmos, Google todavía está trabajando en su camino hacia una especie de método de inteligencia artificial para comprender el contexto y la intención detrás de la búsqueda de un usuario, y luego proporcionar las páginas web que Google - en todo su Googlebot sabiduría, se considera de la más alta calidad.
Estos cambios en las Consultas de búsqueda le brindan una herramienta muy poderosa que le brinda información sobre en qué consultas Google considera que su sitio es una autoridad superior y las consultas en las que falla. Esto puede proporcionarle tremendas municiones para mejorar su sitio web, pero necesita saber cómo usar la herramienta y comprender cómo los datos se presentan ahora para usted.
Consultas de búsqueda ahora Mostrar cambio
El gran cambio en la herramienta de consultas de búsqueda en Google Webmasters es el hecho de que cada métrica ahora muestra el porcentaje de cambio, ya sea positivo o negativo, para esa métrica en el último período anterior. Suena como algo pequeño, pero el impacto es significativo, ya que le permite enfocarse inmediatamente en información importante, como por ejemplo, dónde acaba de perder terreno con su posición en el motor de búsqueda, dónde ganó más, dónde su clic las tasas han cambiado más, y mucho más.
Monitoreando sus cambios de consulta
Para acceder a la herramienta de Consultas de búsqueda, solo ingrese a su cuenta de Herramientas para webmasters, haga clic en el menú desplegable "Buscar tráfico" en el menú de la izquierda y haga clic en "Consultas de búsqueda".
Si ya ha utilizado la herramienta de Consultas de búsqueda, entonces habrá notado que el 31 de diciembre apareció una línea vertical con la palabra "Actualizar" para marcar el momento en que los nuevos datos de "cambio" comenzaron a aparecer en la Búsqueda Consultas resultados.
En realidad, no verá ninguna diferencia en los datos hasta que haga clic en el botón "Con cambio" en la parte superior de la tabla de resultados al lado del botón "Básico".
Como puede ver, ahora cada columna incluye un porcentaje de "Cambio", que es la cantidad de cambio para esa consulta de búsqueda en comparación con el período anterior al que estableció el gráfico actual. Por ejemplo, si establece el período en los últimos siete días, el campo de cambio le mostrará la dirección y el tamaño del cambio en la semana anterior o por debajo de ella.
Cómo usar los porcentajes de cambio
Anteriormente, podía ver datos bastante estáticos que representaban su posición actual en cuanto a impresiones, CTR, clics y posición de consulta de búsqueda. Claro, puede continuar y modificar el marco de tiempo, anotar todos los valores de la semana anterior y luego calcular el cambio, pero ¿quién quiere hacer eso para todas sus consultas de búsqueda principales?
No, ahora tienes todos esos cálculos en la mesa al alcance de la mano. Es muy dulce. Y los datos mismos te dicen mucho. Por ejemplo, puede ver que uno de los siguientes títulos, en la última semana, aumentó 5 posiciones completas en la lista del motor de búsqueda para esa consulta, el número de clics en mi sitio aumentó un 120%, lo cual es de esperar, pero extrañamente suficiente, el número real de impresiones cayó un 26%. Esto puede deberse a una larga lista de razones: las consultas reales para ese término realmente disminuyeron en volumen, tal vez. Luego, debajo de eso, obtuve un aumento de posición de 9 puntos, con un 233% más de clics y un 267% más de impresiones.
Esa es una página que quiere analizar más de cerca para ver por qué a Google le gustaría mucho más este mes que el mes pasado. ¿Hiciste cambios a la página? ¿Las tendencias estacionales impactan esos resultados? Pensar en eso podría ayudarte a crear aún más contenido que a Google le gusta incluir en los resultados de búsqueda.
Al hacer clic en las tendencias de búsqueda individuales, verá la página en su sitio que se incluyó en la lista para ese término de palabra clave, junto con las estadísticas específicas para esa página. La mejor parte de esta vista es que obtiene una superposición de impresiones y clics.
Cuando las impresiones y los clics aumentan juntos, está viendo una situación en la que el interés en el tema ha aumentado y compite bien con otros sitios que cubren el tema. El aumento de las impresiones y la disminución de los clics significan que el interés en el tema se ha ralentizado y que se enfrenta a una menor competencia debido a esto (esto puede suceder con las noticias de corto plazo). El caso de eliminar impresiones y eliminar clics podría significar que hay menos interés en el tema, o podría significar que enfrenta más competencia en el tema.
Analizando los cambios de posición general
De vuelta en la página de resultados generales, también desea hacer una clasificación en la tabla por el monto que sus páginas han cambiado en la posición promedio de la lista de búsqueda. En primer lugar, el listado del mayor cambio positivo le mostrará cuáles de sus páginas se dispararon repentinamente en las listas de los motores de búsqueda. Por alguna razón, ya sea que esas páginas se consideren de mayor autoridad y credibilidad (vinculadas desde otros sitios creíbles), o enfrenta menos competencia.
Averiguar por qué esas páginas funcionan mucho mejor de repente puede darte algunas pistas muy grandes sobre algunos de los cambios secretos que Google podría haber hecho a su algoritmo. Puede observar que, de repente, un montón de artículos de la lista se dispararon la mayor parte de un mes, tal vez Google modificó el algoritmo para valorar los enlaces externos de alta calidad. Tal vez acaba de hacer una optimización de SEO a una sección de su sitio, esta tabla le mostrará si ha habido un gran cambio en el ranking de su página como resultado.
Por otro lado, también desea ordenar el cambio de posición promedio del mayor cambio negativo también.
Esta es una forma valiosa de ver cuál de sus páginas se vio afectada negativamente por un cambio de algoritmo de Google, por una mayor competencia de otros sitios web sobre el tema cubierto por esas páginas, o cualquier otra cosa. Al menos saber que has perdido un poco de terreno puede ayudarte a competir mejor echando un vistazo a esa página, verificando qué está haciendo el sitio web mejor clasificado para ese término de búsqueda, y luego optimizar tu página para obtener un mejor rendimiento.
En estos días, escuchará muchas tonterías que SEO es una industria muerta o moribunda. La realidad es que el SEO se ha vuelto un poco más complejo y mucho más competitivo. En estos días, se necesita mucho más trabajo para monitorear las tendencias cambiantes y para actuar lo suficientemente rápido como para responder y superar a sus competidores. Esta característica reciente en las Herramientas para webmasters de Google es claramente una de las armas más nuevas y efectivas que ahora tiene a su disposición para convertirse en un propietario de un sitio web mucho más competitivo y de alto rendimiento. Toma ventaja de eso.