El mundo de SEO ha cambiado drásticamente en la última década, pero un área que sigue siendo relevante e importante es la investigación de palabras clave, y la nueva herramienta Moz Keyword Explorer es un arma poderosa en esa área.
Siempre he sido muy escéptico cuando se trata de cualquier persona en Internet que afirme ser un "experto en SEO", o cualquier herramienta que prometa mejorar sus esfuerzos de SEO. Sin embargo, Moz siempre ha sido un nombre respetado en la comunidad SEO, porque es una organización que se ha adaptado y crecido junto con todos los muchos cambios de Google a lo largo de los años.
Cuando consideras todos los consejos que los expertos de SEO han ofrecido a través de los años, incluyendo mis propios consejos y consejos sobre SEO 10 errores comunes de SEO que pueden destruir tu sitio web [Parte I] 10 errores comunes de SEO que pueden destruir tu sitio web [Parte I] Leer más aquí en MakeUseOf, hay muchos que ya no son válidos. Pero mientras cientos de millones de personas en todo el mundo continúen utilizando Google para buscar en Internet, la investigación de palabras clave sigue siendo una de las actividades más poderosas que un propietario de un sitio web puede utilizar para hacer crecer un sitio.
Métricas de Moz Keyword Explorer
Los consejos sobre investigación de palabras clave que expliqué hace años 4 Consejos SEO para ayudar a su sitio web a sobrevivir el pasado 2014 4 Consejos SEO para ayudar a su sitio web a sobrevivir el 2014 pasado Ya no tiene que jugar con SEO. Solo tiene que escuchar cómo Google define un sitio web de "calidad", y luego asegurarse de que su sitio web se alinee con esas pautas. Leer más, sigue siendo tan cierto hoy como lo fue en aquel entonces. Si sabe lo que más personas buscan en línea, puede adaptar el contenido de su sitio web para atraer todas esas consultas de búsqueda. Si lo piensas, esto es sentido común.
Imagina que vas a pescar, y tienes tres corrientes de agua para elegir (disculpa mis habilidades de dibujo ...)
La corriente superior es literalmente una corriente, con tal vez un pez cada dos horas. La segunda corriente es un poco más ancha, con un pez llegando cada hora más o menos. Finalmente, la última corriente es básicamente un río, con cuatro o cinco pescas pasando cada quince minutos. ¿En cuál preferirías echar tu red?
La importancia de hacer investigación de palabras clave No solo SEO: 4 formas creativas de utilizar palabras clave como arma secreta No solo SEO: 4 formas creativas de utilizar palabras clave como arma secreta Las palabras clave siguen siendo el alma de la búsqueda en Internet y fluyen a otras áreas de Internet donde quieres que la gente te encuentre, como tu perfil de LinkedIn, vender cosas o aterrizar tu próximo ... Leer más es descubrir qué frases representan un río muy grande, donde quieres ir a pescar, porque tus probabilidades de capturar más peces es más alto. Pero no solo importa el tamaño del río, también es la red o caña de pescar que utiliza. Aquí es donde entra Moz Keyword Explorer.
La herramienta Keyword Explorer se ve simple en la superficie. Escribe los temas que crees que quieres cubrir en tu sitio web, y la herramienta te dirá qué tan ancho es ese río: cuántas personas a lo largo del tiempo realmente buscan ese término o términos relacionados.
Hay cuatro indicadores clave que Moz Keyword Tool le informa sobre la frase de búsqueda que está investigando: volumen, dificultad, oportunidad y potencial.
Aquí es donde la herramienta realmente me sorprendió. A menudo he escrito en el pasado sobre lo tonto que es centrarse solo en el volumen de búsquedas, como lo hacen muchas personas que intentan hacer "investigación de SEO". Siempre defendí tomar también en cuenta la "competencia". Aquí está el porqué de eso, usando la misma analogía de pesca.
Digamos que descubres que una determinada palabra clave recibe cientos de miles de personas cada mes. Ese es un gran ganador, ¿verdad? Bueno, no necesariamente. Un gran volumen de búsquedas es como un océano muy grande lleno de peces. Donde hay muchos peces, habrá muchos otros barcos de pesca.
En otras palabras, un mayor volumen a menudo (pero no siempre) significa más competencia para capturar esos peces. Si tiene un sitio relativamente nuevo y está tratando de competir contra sitios web grandes y bien establecidos para términos de búsqueda de gran volumen, honestamente está perdiendo el tiempo. Si tiene un sitio grande y popular, quizás aún sea difícil conseguir que los visitantes que ingresan sean buscados.
Moz, porque son verdaderos expertos en SEO que lo obtienen, han incorporado la competencia (la denominan "dificultad") en la ecuación. Eso es genial. Pero lo que realmente me impresionó fue que también incluyen algo llamado "oportunidad".
¿Qué es oportunidad? Realmente, Moz lo describe mejor (puede obtener información acerca de las métricas colocando el mouse sobre la "i" al lado de esa métrica).
Una puntuación de 0 (baja) a 100 (alta) que estima la tasa de clics relativa de los resultados de la web orgánica (los primeros diez enlaces azules) para esta palabra clave. Cuando otras características de SERP (anuncios, verticales, etc.) compiten por la atención del usuario, este puntaje es más bajo).
Esto es absolutamente fantástico. De hecho, toma el valor de prestarle atención a la competencia y lo estimula aún más al hacerte saber cuándo ese término de "baja competencia" puede no ser tan útil para ti como crees. Las personas que sí prestan atención a la competencia (o dificultad) de un término de búsqueda a menudo se preguntan por qué todavía no reciben visitantes cuando cubren ese tema, bueno, la "oportunidad" puede darte una gran idea de eso.
La métrica "potencial" es solo un cálculo combinado de todas las otras métricas, y es útil para usar si tiene poco tiempo y realmente no quiere resolverlo por su cuenta.
Cómo funciona Moz Keyword Explorer
Usar Moz Keyword Explorer es bastante simple. Cuando busque su término, obtendrá una página de resumen rápido que muestra todas las métricas que he descrito anteriormente. Si desea ver más búsquedas relacionadas que puedan ser relevantes para la que buscó (y mucho más popular), puede hacer clic para ver las principales 1, 000 búsquedas relacionadas.
Recomiendo clasificarlos por volumen, para que pueda ver cuáles son los más populares, como primer paso. Al hacer clic en uno de estos términos relacionados, verá otra página de resumen, que muestra todas las métricas: volumen, dificultad, oportunidad y potencial.
Además de los términos relacionados con un alto volumen de búsqueda, notará que también hay una sección que muestra los principales "resultados orgánicos" en la primera página de Google. Esto le ahorra el tiempo necesario para verificar qué sitios están actualmente clasificados como los mejores para esa búsqueda; esto es útil para obtener una idea más clara de lo competitivo que será colocar su página en la parte superior de los resultados de búsqueda.
Notará que Moz incluye métricas útiles para las páginas mejor clasificadas: autoridad de página, autoridad de dominio, enlace de RD a página y enlace de RD al dominio raíz. En mi opinión, la autoridad de la página y la autoridad del dominio son las dos métricas más importantes aquí: le mostrará rápidamente si las personas que han logrado obtener un alto puesto durante ese período serán lo suficientemente fáciles para que usted pueda vencer (suponiendo que tener un buen manejo de la página de su sitio y autoridad de dominio).
Entonces, ¿qué significan esas métricas? Aquí hay un resumen rápido:
- Autoridad de la página: explicable por sí mismo, esta es la autoridad general para la página específica que se detalla aquí.
- Autoridad de dominio: autoridad general del dominio raíz donde está alojada esta página.
- Vinculación de RD a la página: la cantidad de "RD" significa "dominios raíz", no páginas individuales, que enlazan a esta página.
- Vinculación de RD a dominio raíz: número de dominios raíz que se vinculan a este dominio raíz.
- Acciones de Facebook: cantidad de acciones de Facebook en esta página.
Cuando mira los ejemplos anteriores, estos valores tienen sentido.
Volviendo a la página de términos de búsqueda que enumera los volúmenes de búsqueda. Esa es la página en la que deseará seleccionar y elegir los términos que sean más importantes para usted, con los volúmenes más altos. Puede agregar los términos que desea seguir haciendo clic en la casilla de verificación al lado de cada uno de ellos, y luego use el cuadro desplegable en la parte superior de la página para organizar esos términos en sus propias listas personales.
En la página principal de su panel, verá todas las listas que ha creado, y cuando haga clic en cada lista, verá un resumen consolidado de todas las métricas, que se registran para todos los términos de búsqueda que ' ve recogido.
Idealmente, su colección de términos debe tener un gran volumen, una dificultad de baja a moderada y una gran oportunidad.
El gráfico de barras SERP Features es una métrica ordenada que no debe pasar por alto. Le da un resumen de la cantidad de "características" como anuncios de Adwords Diferencias clave entre Google Adwords Tool y The Keyword Planner Diferencias clave entre Google Adwords Tool y The Keyword Planner Las principales diferencias entre Google Adwords Keyword Tool y Keyword Planner incluyen un flujo de trabajo más organizado para investigar palabras clave y palabras clave, una presentación más clara de datos, acceso rápido a algunos gráficos históricos agradables y ... Leer más en la parte inferior o superior de los resultados de búsqueda, o cuántos cuadros de respuestas, fragmentos destacados u otros elementos hay son eso que distraerá de su propia lista de páginas, incluso si llega a aterrizar en la ranura orgánica superior.
Esto puede ser realmente útil si prefiere no perder el tiempo compitiendo contra esas características, y prefiere buscar otros términos de alto potencial donde haya pocas distracciones.
Una vez que agregue términos a sus listas, en la página de la lista verá todas las métricas que no aparecieron en la lista de volúmenes simple de los principales 1000 términos de búsqueda.
A la derecha, verá las métricas de "Importancia" y "Potencial", así como la última vez que Moz obtuvo un análisis del término de búsqueda.
"Importancia" es una configuración manual que puede usar para asignar una clasificación de la importancia que tiene para usted el término de búsqueda. Puede usarlo para clasificar qué tan relevante es para su sitio, o si cree que es un término que podría cubrir bien o no.
Cualquiera que sea la razón que utilice para clasificarlo, la importancia que aplique afectará el rango de "potencial" que Moz otorga a esa palabra clave. Si no quiere modificar el potencial, entonces su mejor opción es dejar la importancia en el valor predeterminado de 3 para todos los términos.
La última fecha "Analizada" es importante para realizar un seguimiento de la antigüedad de las métricas de sus palabras clave. La popularidad y la competencia por los términos de búsqueda cambian constantemente con el tiempo, por lo que es bueno saber cuándo los números en su lista pueden estar desactualizados.
Si desea ver cuáles son las últimas métricas para una palabra clave, puede simplemente eliminarla de su lista, buscarla nuevamente en la barra de búsqueda de Keyword Explorer y luego volver a agregarla a su lista. Cuando hagas esto, Moz realizará otro análisis y la fecha analizada se actualizará a hoy.
Mayormente genial, con espacio para mejoras
Moz Keyword Explorer es una nueva aplicación agregada a la familia de herramientas SEO de Moz. Estoy seguro de que se agregará y se ampliará con el tiempo, pero incluso en su estado actual es probablemente una de las herramientas de investigación SEO más poderosas que he visto en línea. Incluso Wordtracker, que ha sido un líder en el área de investigación de palabras clave durante muchos años, es derrotado por completo con esta nueva herramienta.
Dicho esto, hay algunos pequeños problemas que encontré, que estoy seguro de que el equipo de Moz probablemente actualizará en poco tiempo. Por ejemplo, noté que los filtros desplegables solo permitían filtrar el extremo superior de las métricas. Por ejemplo, si desea ver solo palabras clave con una métrica de oportunidad superior a 50, puede elegir "50+" en la lista desplegable. Esto es lógico cuando estás hablando de algo como Oportunidad.
Pero cuando estás examinando algo así como la dificultad, es posible que desees filtrar el extremo superior del espectro y enumerar solo las palabras clave con menor dificultad para clasificar. Lamentablemente, el menú desplegable no te permite hacer esto. Afortunadamente, el filtro de volumen le permite seleccionar casillas de verificación para cualquier rango de volumen, por lo que una solución similar para la dificultad funcionaría bien.
Con ese pequeño inconveniente a un lado, tengo que decir que simplemente usando Moz Keyword Explorer durante aproximadamente una semana, estoy completamente vendido. De hecho, estoy enamorado de esta herramienta y puedo pedirle a los propietarios que me permitan suscribirme.
Las métricas fáciles de entender, la capacidad de combinar medidas significativas que son importantes, como la competencia y las métricas de SERP, y el hecho de que puede organizar sus búsquedas en listas, todo esto hace que usar Moz Keyword Explorer sea una tarea fácil para cualquiera que esté corriendo un sitio web 10 maneras de crear un sitio web pequeño y simple sin el exceso 10 maneras de crear un sitio web pequeño y simple sin el exceso de WordPress puede ser una exageración. Como demuestran estos otros servicios excelentes, WordPress no es el único fin de la creación de sitios web. Si quieres soluciones más simples, hay una variedad para elegir. Lee mas . Viniendo de un escéptico como yo, que normalmente nunca promueve a nadie ni a nada en la comunidad SEO, eso dice mucho.
¿Hace análisis de palabras clave para su propio sitio web? ¿Cuál ha sido tu experiencia con otros sitios? ¿Crees que Moz puede haber desarrollado la solución perfecta? Comparte tus pensamientos en la sección de comentarios a continuación.
Crédito de la imagen: palabras clave de SEO de Robert Kneschke a través de Shutterstock, Anton Violin a través de Shutterstock