Google ya no obligará a los editores que usen paywall a ofrecer contenido gratuito. En cambio, los editores que usan los paneles de pago para financiarse disfrutarán de igualdad con otros editores. Google también está trabajando para ayudar a esos editores a "llegar a nuevas audiencias, generar suscripciones y aumentar los ingresos".
Paywalls son molestos. Verá un título en el que desea hacer clic, pero como la historia está oculta detrás de un muro de pago, debe encontrar otra fuente. Esto puede ser muy frustrante, especialmente cuando alcanzas tu límite de contenido gratuito. Y ahora ese contenido gratuito puede estar desapareciendo. Gracias, Google.
Desde First Click muestras gratuitas a flexibles
Google está abandonando First Click Free, su programa de hace una década que obligó a los editores que usan los paywall a jugar muy bien. First Click Free significaba que estos editores tenían que ofrecer una cantidad de historias gratis todos los días para tener una mejor posición en los resultados de búsqueda. Aquellos que no cumplieron podrían ser enterrados por Google Búsqueda de Google Buries Malas Noticias Búsqueda de Google Buries Malas Noticias Google está haciendo algunos cambios serios a la Búsqueda. El objetivo principal es enterrar los malos resultados de fuentes falsas, promoviendo resultados precisos de fuentes autorizadas. Lo cual suena fantástico, si es posible. Lee mas .
First Click Free está siendo reemplazado por Flexible Sampling. Esto elimina el requisito de que los editores ofrezcan contenido gratuito, y ahora pueden decidir por sí mismos "cuántos, si es que hay alguno, artículos gratuitos que desean proporcionar a posibles suscriptores". Obviamente, Google espera que la mayoría de los editores continúen ofreciendo algunos contenidos de forma gratuita, pero podría pasar de tres artículos diarios a 10 cada mes.
Google también desea formar parte del ecosistema, lo que permite a los editores obtener suscriptores. Esto comienza con ayudar a las personas a suscribirse con un solo clic, y se expande a través de Google empleando sus capacidades de aprendizaje automático para "ayudar a los editores a reconocer a los posibles suscriptores".
Los editores con Paywalls reaccionan positivamente
No debería sorprendernos saber que la reacción de esas publicaciones que ocultan su contenido en línea detrás de los muros de pago ha sido positiva. Después de todo, hasta ahora esas publicaciones se han visto obligadas a cumplir con las reglas de Google. Ahora, Google está cambiando las reglas y dándoles el poder.
Kinsey Wilson, un asesor del presidente del New York Times, Mark Thompson, dijo:
"La decisión de Google de permitir a los editores determinar cuánto contenido pueden extraer los lectores de la búsqueda es un avance positivo. También nos sentimos alentados por la voluntad de Google de considerar otras formas de apoyar los modelos de negocio de suscripción y esperamos seguir trabajando con ellos para crear soluciones inteligentes ".
Jon Slade, director comercial de FT, dijo:
"Es muy claro que la publicidad por sí sola ya no puede pagar la producción y distribución de periodismo de alta calidad. Los ingresos basados en Reader, también conocidos como contenido de pago o servicios de suscripción, no son simplemente agradables, sino componente esencial de la composición de los ingresos de un editor ".
Google está jugando el juego largo
Este cambio tiene sentido para Google y para los editores a los que intenta apaciguar. Esos editores ganan la misma facturación con sitios web que no emplean barreras de pago. Y Google fortalece sus relaciones con esos editores. Con la disminución de los ingresos publicitarios Por qué la lucha contra los bloqueadores de anuncios debería importarle ahora Por qué la lucha contra los bloqueadores de anuncios debería afectarle Ahora el bloqueo de anuncios ha cambiado nuestra experiencia de navegación. La lucha de los editores web lo está cambiando aún más. Pero si vencieron el bloqueo de anuncios, ¿qué significa para el futuro de nuestra experiencia en Internet? Lea más, parece que Google está jugando el juego largo aquí.
¿Te suscribes a alguna publicación en línea? Si es así, ¿cuáles? ¿Si no, porque no? ¿Qué piensas del creciente uso de los muros de pago? ¿Evita los sitios web que los emplean? ¿O simplemente aprovechas el contenido gratuito? Por favor háznoslo saber en los comentarios más abajo.
Crédito de la imagen: Mark Bonica a través de Flickr