Los logos están en todas partes, a nuestro alrededor. Solo mira lo que estás usando, es probable que te hayan marcado como un pony Nascar sin siquiera darte cuenta. Y ahora es su turno de agregar a la mezcla, porque le han pedido que diseñe un logotipo.
Antes de ir mucho más allá, hablemos sobre lo que exactamente se te ha pedido que hagas. Para empezar, ¿qué es exactamente un logo?
Los elementos de un logotipo
Un logomark es un elemento gráfico que representa algo sobre una empresa y la marca asociada. La mayoría de los logos están hechos de dos elementos: el logotipo y logomark .
El logomark es la ilustración o gráfico.
El logotipo es un tratamiento tipográfico de una palabra o frase. La mayoría de los logotipos han sido estilizados de alguna manera, pero hay algunos que han sido elaborados a partir de un tipo no adulterado o incluso creados a mano. Las cualidades que se muestran en el logotipo también hablan con la marca y el mensaje.
Usemos el logotipo de Nike como ejemplo:
El logotipo de Nike está formado por dos elementos distintos, el swoosh y la palabra "Nike". El swoosh es el logomark, mientras que "Nike" es el logotipo.
Entonces, ¿qué representan estas cosas? El logomark swoosh representa las alas de Nike, la diosa griega de la victoria. Pero el swoosh también encarna mucho más sobre el espíritu distintivo de Nike: la velocidad, la gracia, el poder, la agilidad o la cara de ese niño que sopló en el campo de fútbol.
El "NIKE" estilizado es el logotipo. El logotipo de Nike no deja dudas de que la marca tiene que ver con la confianza y el coraje.
Algunas marcas optan por una u otra. Apple y Twitter eligieron el logomark, por ejemplo, mientras que Canon optó por el logotipo. FedEx fue con el logotipo, pero de una manera que crea una forma adicional, creando una flecha fuera del espacio negativo entre el E y el x.
Crear un logotipo fuerte
No hay manera de que pueda conocer las diferentes formas en que su logomark se puede usar en el futuro, pero hay algunas cosas que puede hacer ahora para asegurarse de que su trabajo perdure.
1. Logotipos e independencia de logomark. Es importante que el logotipo y el logomark trabajen juntos para reforzar la marca, pero es igual de importante, si no más, que cada uno sea capaz de valerse por sí mismo.
Piénsalo; no necesita ver nada más que ese swoosh para saber qué marca de equipo está mirando. ¿Y cuántas veces has visto sudaderas estampadas con solo "Nike"?
Todos los mejores logotipos están hechos de elementos que pueden valerse por sí mismos.
Aquí hay algunos ejemplos más de logotipos que aún reconocería sin ningún texto:
2. Esfuércese por la simplicidad. Mire una colección de logotipos famosos. Lo más probable es que todas sean marcas relativamente simples. No es probable que encuentre demasiados colores, degradados, pesos de líneas innumerables o formas demasiado complejas entre el grupo.
3. Anticipar su uso. Piense en cómo es probable que se use su logotipo. ¿Será pequeño, en el costado de un edificio, en un sombrero, en un pastel, en una pantalla o en otro lugar? Cuanto más simple sea su marca, más fácil le será cumplir todos estos desafíos sin desmoronarse, o lo que es peor, costarle a su cliente un brazo y una pierna para reproducirse.
El logotipo de Starbucks, por ejemplo, aparece en la señalización, el embalaje y mucho más.
¿Por qué crear su logotipo con Illustrator?
Esa regla de simplicidad nos lleva al quid de este artículo, y para lo que probablemente viniste aquí: Adobe Illustrator. Sí, hay otros programas que harán algo de lo que estamos por discutir, pero ninguno de ellos manejará el trabajo con el mismo nivel de confianza y facilidad universal.
Usar Adobe Illustrator para diseñar su logotipo es inteligente por varias razones, pero centrémonos en el más grande: los vectores.
Cuando trabaja con Illustrator, está trabajando con vectores.
En pocas palabras, los vectores le permiten dibujar usando matemáticas. No se preocupe, no tendrá que saber qué es un seno ni definir una curva de bezier; el programa hará todo ese cálculo desordenado para ti.
Todo lo que necesita saber es que cuando diseña con vectores, está diseñando con precisión, y su trabajo puede redimensionarse a cualquier tamaño sin perder un poco de detalle. Eso significa que una imagen vectorial dada puede ser pequeña como una ficha, o proyectarse en la fachada de un edificio, y se verá exactamente igual.
Esta precisión matemática le brinda a usted, el diseñador, un asombroso nivel de control sobre su trabajo. Puede controlar el grosor de línea, curvas perfectas, esquinas redondeadas, editar tipografía y mucho más.
Pasos para crear un logotipo
No hay una forma correcta de crear un logo. Algunos diseñadores saltan directamente al pixel pushing, algunos bocetos sobre papel primero, y probablemente hay al menos uno que incursiona en magia negra para que todo funcione.
Independientemente del camino que elija, asegúrese de realizar un seguimiento de su trabajo, etiquetar sus capas y tener en cuenta el mensaje de la marca.
Este es el método que sugerimos:
1. Haz tu investigación
Mire otros logotipos en la industria y tendencias de diseño en el campo. No quiere un logotipo que se parezca al de los demás, pero tampoco quiere sobresalir por los motivos equivocados.
2. Comprender la misión
Si se trata de un logotipo para otra persona, hable con ellos y comprenda lo que quieren lograr. También asegúrese de que ambos estén en la misma página en términos de entregables.
¿El cliente espera múltiples formatos de archivo? ¿Esperan diferentes tamaños para usar en las redes sociales? ¿Cuántas revisiones estás dispuesto a hacer? ¿Cuál es la fecha límite? Todas estas cosas deberían resolverse de antemano.
Además de la logística, para tener una experiencia fluida y exitosa necesita comprender su marca: ¿qué producto o servicio ofrece la empresa? ¿Quién es su público objetivo? ¿Quiénes son sus competidores?
Si es un logotipo para usted, asegúrese de tener una idea clara de todas las cosas que le haría a un cliente. Piense en los colores, la estética y el estado de ánimo, en todas las cosas que el cliente debe transmitirle, o que necesitará resolver por sí mismo.
3. Comience en papel
Si está impresionado por Illustrator o el diseño digital, comience por papel. Todos pueden bosquejar una idea con un lápiz o un bolígrafo. Un trozo de papel en blanco puede ser menos intimidante que una pantalla en blanco. Dibuja algunas ideas diferentes. Tener múltiples opciones es bueno, especialmente si se trata de un cliente.
4. Mover a Illustrator
Ahora es el momento de replicar y refinar ese diseño en Illustrator. En la siguiente sección del artículo, vamos a entrar en más detalles sobre el verdadero cómo hacerlo para crear un logotipo en Illustrator.
5. Presente, revise, entregue
El paso final es presentar su trabajo al cliente, asumir sus ediciones y entregar el producto final de acuerdo con su acuerdo preestablecido. Sugerimos mostrarle no más de tres o cinco opciones sólidas a un cliente.
Este logotipo podría formar parte de su cartera y desea asegurarse de que el trabajo que presente siempre represente quién es usted como diseñador.
El diseñador Aaron Draplin tiene un excelente video sobre el proceso de creación de su logotipo que puede ver a continuación:
Crear el logotipo en Illustrator
Illustrator puede ser un poco abrumador al principio con muchos paneles y más, pero una vez que aprenda a usar el programa. Enséñese Adobe Illustrator gratis. Enséñese Adobe Illustrator gratis. Adobe Illustrator ha sido durante mucho tiempo la herramienta de ilustración preferida por los artistas gráficos. ¿Listo para dar vida a tus diseños? A continuación, le mostramos cómo puede aprender Adobe Illustrator de forma gratuita. Lea más, hay mucho que puede hacer con eso.
Mire el siguiente video para descubrir cómo configurar Illustrator para el diseño del logotipo:
Hay varias herramientas que puede usar en Illustrator para crear las formas y el texto que conformarán su logotipo. Este es un buen lugar para comenzar si recién está comenzando con el diseño.
La herramienta Shape
Usando el atajo de teclado M o haciendo clic en la herramienta de forma en el Menú de herramientas, puede crear rectángulos, rectángulos redondeados, círculos, polígonos y estrellas.
El siguiente video es una excelente introducción a la herramienta Shape para el principiante completo:
La herramienta Pluma
Una de las herramientas más desafiantes para usar en Illustrator, la herramienta Pluma (atajo de teclado P) es ideal para crear formas de formas libres.
Puede usar el Juego Bezier para ayudarlo a comprender exactamente cómo funciona la herramienta Pluma.
La herramienta de línea
Agregue líneas delgadas o gruesas a su diseño utilizando la herramienta Segmento de línea (atajo de teclado \) ajustando el tamaño del trazo.
La herramienta de tipo
Agregue su logotipo usando la herramienta Tipo (atajo de teclado T).
Hay muchos sitios que hacen que sea fácil encontrar la fuente perfecta Want Gorgeous Free Fonts? Aquí hay más de 25 sitios donde los encontrarás ¿Quieres hermosas fuentes gratuitas? Aquí hay más de 25 sitios donde los encontrará En lugar de pasar por cientos de tipos de letra, aquí hay algunos sitios que lo ayudarán a mantenerse actualizado con todas las fuentes nuevas que desea usar en su próximo diseño. Lea más, pero asegúrese de cumplir con la licencia de la fuente, especialmente si este logotipo se relaciona con una empresa comercial.
Con Type Tool, no solo puede seleccionar su tipo de letra, sino que también puede ajustar el espacio entre las letras (kerning) y el espacio entre líneas (leading).
La herramienta Crear contornos
¿Recuerdas que mencioné que Illustrator es genial para logotipos porque te permite crear vectores? Si desea vectorizar su texto, puede hacerlo haciendo clic derecho en el texto y seleccionando Crear contornos .
Solo use esta herramienta cuando esté seguro de que su texto se ve exactamente como lo desea, o si planea mover las letras de forma individual. Crear contornos fuera de su tipo significa que el texto ya no se puede editar.
También significa que si necesita compartir un logotipo con alguien que no tiene la fuente que utilizó, no importará.
Alternativamente, puede usar esta función para cambiar el tamaño o mover las letras más cerca o más separadas sin tener que ingresar al panel de Carácter.
Herramienta Shape Builder
Si desea crear su logotipo completamente fuera de formas, la herramienta Shape Builder ( Shift + N ) es su nueva mejor amiga. Puede usar esto para combinar formas de una manera poderosa.
Requiere que seas capaz de ver una serie de formas como algo más que formas: hay infinitas posibilidades cuando piensas en combinar formas o eliminar partes de formas superpuestas.
Puede ver exactamente cómo se puede usar el generador de formas en el diseño del logotipo en el siguiente video:
Pionero
Si encuentra que la herramienta Shaper es confusa, el panel Pathfinder ( Windows> Pathfinder ) ofrece un método más fácil pero menos robusto para combinar y restar objetos.
La herramienta de color
Cuando sepa con qué colores está trabajando, puede crear una paleta de colores en Illustrator y tenerla a mano. Cuando desee cambiar el color de un elemento en su diseño, tener ese muestrario listo para usar significa que puede usar su herramienta de cuentagotas para cambiar el color fácilmente. Mira esto en acción en el siguiente video:
Versiones de su logotipo en Illustrator
Aaron Draplin también tiene buenos consejos para su proceso en Illustrator. Él recomienda crear una forma, duplicarla, trabajar fuera de la segunda forma y continuar haciéndolo durante todo el proceso de diseño.
De esta forma, puede retroceder fácilmente a una etapa anterior de su diseño si no está satisfecho con su progreso. También le permite crear fácilmente múltiples versiones de un logotipo a partir de diferentes puntos.
See It All Come Together
Puede ver que la mayoría de estas herramientas se combinan para crear un logotipo en menos de un minuto:
¿Qué pasa si no tienes Illustrator?
Los productos de Adobe son caros. Si está buscando comenzar una carrera en diseño, probablemente quiera invertir en una cuenta de Creative Cloud. Pero si solo busca crear un logotipo único, existen alternativas que debe considerar.
Puede crear un logotipo con Microsoft Word Cómo hacer un logotipo fácilmente con Microsoft Word Cómo hacer un logotipo fácilmente con Microsoft Word Microsoft Word no es la primera opción para dibujar logotipos. No tiene las credenciales para merecer un lugar en una alineación de software de diseño. ¿Pero puede gatecrash? Vamos a arriesgarnos. Lea más o un generador de logotipo en línea 3 Formas gratuitas de crear un logotipo rápido con cero esfuerzo 3 Formas gratuitas de crear un logotipo rápido con esfuerzo cero Si no tiene habilidades de diseño gráfico y no puede contratar a un diseñador gráfico, podría usar una herramienta gratuita en línea para crear su logotipo. Lee mas . También puede ver alternativas en línea o de escritorio a Illustrator. No pague por Adobe Illustrator: esta alternativa gratuita es genial. No pague por Adobe Illustrator: esta alternativa gratuita es genial. Adobe Illustrator es impresionante, pero cuesta bastante debido a a la suscripción Creative Cloud. ¡Esta alternativa de aplicación web es casi tan buena y no cuesta nada! Lea más que le ofrecerá una capacidad similar.
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