En un mundo en línea lleno de gente que compite por la atención, puede ser difícil hacer que su causa destaque, ¡pero estos siete trucos deberían ayudar a su campaña a atravesar la multitud!
"¡Quiero que se vuelva viral!"
Lo más probable es que haya escuchado esta frase de su jefe, su primo o su amigo, ya que comparten con usted su idea para una recaudación de fondos o un evento. Si eres como yo, probablemente digas "¡Oh! ¡Eso es lindo! "Con una gran sonrisa en tu rostro, mientras pensaba en secreto:" ¿No saben lo raro que es que una campaña como esta despegue? "
Claro, es sorprendente ver campañas virales como el ALS Ice Bucket Challenge de hace dos veranos, o "No-Shave November" (en apoyo de la concienciación sobre el cáncer), que ahora es una iniciativa habitual en gran parte del mundo. Por desgracia, estas campañas tienden a ser la excepción al éxito de las redes sociales en lugar de la regla.
Si desea iniciar una campaña de redes sociales, debe ser estratégico. Estos siete pasos deberían darle un concepto pulido con un público objetivo y un plan sólido para implementarlo.
Feliz campaña! ... y que las probabilidades estén siempre a tu favor.
# 1 Simplifique su mensaje
Es fácil querer crear un video o concepto viral que redefinirá el mundo, pero probablemente sea una mejor idea si se atiene a una sola causa.
Elija su causa (probablemente ya haya bajado este paso), seleccione una cosa que desee que su audiencia haga con su mensaje, y luego comunique solo lo que es absolutamente esencial para ayudar a su audiencia a comprender.
Considere el video "Like a Girl" de Always que ahora se ha visto más de 59 millones de veces: los problemas que rodean el sexismo, la imagen de las mujeres sobre los medios y los problemas de autoconfianza en las mujeres jóvenes son temas increíblemente complejos. El video no entra en detalles; en cambio, simplemente resalta la discrepancia entre lo que las jóvenes y los jóvenes adolescentes piensan que significa "como una niña", un mensaje que es fácilmente accesible para todos los televidentes, independientemente de su exposición previa a este tema.
En lugar de tratar de educar a su audiencia sobre todo lo que sabe sobre su causa, tal vez simplemente ofrezca lo más destacado en su publicación inicial y deje los detalles de su sitio web o publicaciones de seguimiento.
# 2 Conoce a tu audiencia
Si bien algunos temas son aplicables a casi todos, la mayoría de los fenómenos en línea generalmente se dirigen a un solo grupo de personas.
¿Quiénes son las personas a las que quiere apuntar con su mensaje? Considere el rango de edad de su audiencia, su ubicación física (¿es un evento local o un problema internacional?), Su situación financiera (los estudiantes universitarios probablemente no podrán donar $ 1000 a su campaña GoFundMe) y sus intereses.
Es importante involucrar a su audiencia en su mensaje, ya sea simplemente compartiendo su publicación en las redes sociales o interactuando con su tema tomando una foto, grabando un video o realizando una tarea. ¡Piense en la capacidad de su audiencia para completar la (s) tarea (es) que ha establecido para ellos, y asegúrese de que sea algo que encuentren fácil y divertido!
Con eso dicho, ¡también es importante no limitar tu propio mensaje! El Ice Bucket Challenge para financiar una cura para ALS, por ejemplo, no especificaba que el agua fría y fría tenía que ser arrojada de un balde, y esta falta de limitaciones resultó en toneladas de divertidos clips de celebridades de YouTube. Water Woes: 20 Of Los mejores videos de The Celebrity Ice Bucket Challenge [Weird & Wonderful Web] Water Woes: 20 de los mejores videos de The Celebrity Ice Bucket Challenge [Weird & Wonderful Web] Con cada persona que se rocía nominando a tres personas más, Ice Bucket Challenge se ha extendido rápidamente. Y ahora hemos visto suficientes videos para hacer una lista de los mejores hasta ahora. Disfrútala. Lea más (¡incluido uno con Obama!) Y una mayor exposición a la causa.
# 3 Conozca sus redes sociales
Cada plataforma de medios sociales tiene algunos caprichos y reglas que la hacen única ¿Cómo se usan las redes sociales? Teoría de 20-Algo de los nichos de las redes sociales ¿Cómo se usan las redes sociales? Una teoría de 20-algo de los nichos de las redes sociales Con el uso generalizado de las plataformas de redes sociales, puede ser difícil entender por qué se crean otras nuevas. ¿Podría ser porque cada red social solo llena uno o dos nichos específicos para los usuarios? Lee mas . Esto significa que debe considerar seriamente en qué plataforma (s) desea alojar su campaña. Tumblr, por ejemplo, es un gran lugar para el debate, pero puede no llegar a toda tu audiencia. Twitter, por otro lado, tiene un alcance mucho más amplio, pero un método de expresión más limitado.
Tómese su tiempo para buscar la manera más efectiva de formatear su publicación también. Créalo o no, hay publicaciones científicas en Facebook Obtenga más likes en sus fotos de Facebook usando Science [Consejos semanales de Facebook] Obtenga más likes en sus fotos de Facebook usando Science [Consejos semanales de Facebook] ¿Quiere saber qué fotos le irán mejor en Facebook? ? Lo mismo hicieron muchos investigadores. Y se enteraron. Lea más y todas las demás formas de redes sociales, y es importante que sepa cómo hacer que su impresión inicial en su audiencia sea lo más efectiva posible.
# 4 Si has Hashtag, vendrán
Si se supone que debes utilizar varios tipos de redes sociales, ¿cómo puedes garantizar que las personas sepan que todas las publicaciones diferentes pertenecen juntas?
Los hashtags son exactamente la herramienta que ha estado buscando y se pueden usar en casi todas las plataformas de medios sociales que existen.
Existe cierto debate sobre la efectividad del hashtags Activismo Hashtag: #powerful o #pointless? Activismo Hashtag: #powerful o #pointless? #BringBackOurGirls, #ICantBreathe y #BlackLivesMatter han tenido una amplia cobertura internacional en el último año, pero ¿son las etiquetas un medio efectivo de activismo? Lea más, pero si puede crear uno que sea atractivo y único, puede descubrir que las personas se involucran en su causa solo porque todos sus otros amigos están publicando el hashtag.
Solo ... asegúrate de que tu hashtag no se pueda leer mal - hay un montón de etiquetas fallas How Not To Twitter: 7 Hashtag no aprende de How To Twitter: 7 Hashtag no aprende de esto Esta es una lista de siete hashtag bastante vergonzosos falla que demuestra cómo esta simple taquigrafía puede ir terriblemente mal. Afortunadamente, hay lecciones que aprender aquí. ¡Lea más por ahí, y no quiere que una metedura de pata involuntaria sea la razón por la cual se recuerda su causa!
# 5 Sé transparente
No creo que haya nadie que haya estado en Internet hace cuatro años que se haya olvidado de # Kony2012. Lo que comenzó como un movimiento social bien intencionado (e increíblemente viral) que concientiza sobre los horrores que ocurren en Uganda bajo el señor de la guerra Joseph Kony, rápidamente se vino abajo bajo el escrutinio de aquellos fuera de la organización benéfica.
No importa cuál sea su causa, asegúrese de haber investigado sus implicaciones legales y morales. No haga ninguna afirmación de que no pueda justificar con evidencia, y nunca prometerle a su audiencia más de lo que puede ofrecer.
# 6 Hacer un poco de trabajo fuera de línea
No puede simplemente enviar su publicación inicial en sus páginas sociales personales y esperar que se vuelva viral sin ningún trabajo adicional de su parte. Es importante realizar muchas tareas entre bastidores antes del lanzamiento de su campaña.
Asóciese con cualquiera que conozca que tenga un seguimiento significativo de las redes sociales y confirme que participarán en su campaña cuando comience. Observe las políticas de medios sociales de las empresas y corporaciones locales y vea si alguno de ellos está dispuesto a difundir información sobre su campaña en sus páginas de redes sociales también.
Este tipo de trabajo fuera de línea puede parecer abrumador, pero puede ser la diferencia entre una publicación que recibe tres participaciones de tu abuela y una publicación que atrae a un público mucho más amplio.
# 7 Permanece involucrado
Lamentablemente, su trabajo no finaliza cuando acierta enviar en esa publicación inicial; de hecho, su trabajo no es completo.
En lugar de enviar su causa al mundo sin ninguna guía, es importante estar constantemente monitoreando su progreso, interactuando con las personas que publican e interactúan con su causa, comunicándose con la prensa y publicando información adicional una vez que ha obtenido un seguimiento. .
Con una supervisión y un ajuste cuidadosos a lo largo de su campaña en las redes sociales, podrá cortar cualquier problema de raíz en el momento en que aparezca, y trabajar continuamente para promocionar su causa en la mayor cantidad de plataformas posible. Con un poco de suerte, su campaña será tan exitosa que, al igual que No-Shave November, se convertirá en un esfuerzo de larga duración que tendrá un impacto increíble en su área objetivo.
¿Qué harás?
Con estos siete consejos, su campaña en las redes sociales tiene una gran posibilidad de destacar entre la multitud y atraer al público que desea. Las redes sociales tienen capacidades increíbles para crear cambios y promover ideas Las 5 principales razones Las redes sociales conducen a las revoluciones sociales Las 5 razones principales Las redes sociales conducen a las revoluciones sociales Lea más, y es muy emocionante ver cómo los movimientos sociales efectivos pueden ser empoderados mediante su uso .
Ya sea que su campaña sea para recaudar fondos para una enfermedad crónica, promocionar un servicio local o simplemente tratar de conseguir la mayor cantidad de gente posible para completar una tarea tonta, ¡me encantaría saberlo!
Cuéntame sobre tus experiencias con activismo y campañas de medios sociales en los comentarios. ¿Funcionan los hashtags? ¿Qué plataforma es la mejor? ¿Tu campaña fue exitosa?
Crédito de la imagen: sosteniendo un cartel de SilverStand a través de Shutterstock, Stop Kony a través de Invisible Children AP