En julio de este año, Winston Crawford abandonó Apple. Durante los últimos cuatro años y medio, había sido un ejecutivo destacado en la plataforma de publicidad de iOS de Apple, iAd. Después de renunciar para ocupar un puesto como jefe de operaciones en la empresa de publicidad Drawbridge, Crawford dio una interesante entrevista con el Wall Street Journal.
En él, Crawford afirmó que la plataforma iAd de Apple fue retenida por las políticas de privacidad de Apple; aunque los especialistas en marketing pueden orientar sus anuncios a los usuarios en función de la edad, la ubicación, el sexo o las compras anteriores, Apple se niega a compartir los detalles más profundos de los clientes con los especialistas en marketing.
"No creo que estén interesados en esta capacidad porque tienen una política estricta sobre lo que hacen con los datos de los usuarios ... iAd tiene grandes activos y grandes capacidades, pero seguirán la política de Apple al pie de la letra".
El costo de la gratuidad
La libertad no es gratuita ni tampoco son aplicaciones y servicios "gratuitos". Grandes cantidades de productos digitales se crean y lanzan sin costo alguno para el consumidor en el supuesto de que sus datos serán utilizados por los anunciantes para entregar anuncios dirigidos, anuncios que estos anunciantes pagarán para que la gente vea.
Este es el tipo de anuncios que admiten Buzzfeed (al menos por el momento). El modelo comercial de Buzzfeed está condenado al fracaso. El modelo comercial de Buzzfeed está condenado a fracasar. BuzzFeed es realmente popular ahora, pero su modelo comercial asegura que nadie confiará en ellos o les agradarán. a largo plazo. Lea más), Facebook Cómo Facebook está matando a la Web abierta Cómo Facebook está matando a la Web abierta Google, en su mayor parte, lo ayuda a averiguar qué hay en otros sitios. Facebook no está contento de hacer eso. Lea más, e incluso MakeUseOf. Aunque los bloqueadores de anuncios son cada vez más frecuentes Se trata de la ética en el robo de juegos Periodismo: Por qué AdBlock tiene que morir Se trata de la ética en el robo de juegos Periodismo: Por qué AdBlock necesita morir Un simple complemento de navegador gratuito mató a Joystiq y está arruinando Internet. Leer más y los editores necesitarán innovar para lidiar con ellos Los editores necesitan dejar de quejarse sobre Adblock Los editores deben dejar de lloriquear sobre Adblock El bloqueo de anuncios parece una opción natural para cualquier consumidor por una simple razón: es una forma fácil de deshacerse de una molestia. Leer más, los anuncios van a estar disponibles por un tiempo todavía.
En lo que respecta a los anunciantes, los iPhones y otros teléfonos inteligentes son solo otro lugar en el que pueden colocar anuncios de banner. Es esto lo que permite a los desarrolladores de aplicaciones ganar dinero incluso cuando su aplicación es gratuita. Se dice que Dong Nguyen, el desarrollador de Flappy Bird, ganaba $ 50, 000 por día cuando la aplicación inexplicablemente popular estaba en su apogeo.
Para que estos anuncios ganen dinero, deben orientarse con precisión a los usuarios. Soy un chico de 25 años (soltero), no hay forma de que vaya a hacer clic en un anuncio de productos para bebés. En su lugar, los anunciantes necesitan golpearme con avisos de vuelos baratos, buen trago y ropa fresca. Sin embargo, solo apuntarme según mi edad y sexo no es suficiente; Tengo amigos con niños que definitivamente harían clic en los anuncios de camisetas divertidas para bebés y no soñarían en salir del país, tomar una copa o comprar una camiseta que costara más de $ 5.
Cuanta más información tengan los anunciantes sobre las personas, mejor podrán dirigirse a ellos. Proporcionar esta información es una de las principales formas en que las plataformas publicitarias ganan dinero; si pueden ofrecer una mejor orientación, pueden cobrar más por los anuncios y conseguir que más vendedores utilicen su servicio.
En la esquina roja ...
A pesar de ofrecer un sinnúmero de productos que aparentemente tienen poco que ver con la publicidad, Gmail, Android, Google Drive y autos que conducen automóviles, Google es una compañía de publicidad. En 2014, Investopedia informa que "Google gana aproximadamente el 90 por ciento de sus ingresos totales [de $ 66 mil millones de dólares] por publicidad". Puede que no sean la única red de publicidad, pero son los más grandes.
Dada la cantidad de personas que usan Gmail, tienen un teléfono con Android o usan cualquiera de los otros servicios de Google en comparación con el número que usa las plataformas de publicidad de Google, esta es una cifra loca. Existe una brecha enorme entre la cantidad de usuarios que tiene Google y la cantidad de clientes .
Estoy bastante confundido sobre el negocio de iAd de Apple.
- J Bank (@jeremybank) 24 de noviembre de 2015
Por otro lado, Apple gana una pequeña fracción de sus ingresos de la plataforma iAd. Business Insider lo sitúa en alrededor de $ 487 millones de dólares, 0.3% de los ingresos de Apple de $ 183, 000 millones en 2014. En cambio, la gran mayoría de sus ingresos proviene de las ventas de hardware, especialmente el iPhone 6s Review and Giveaway iPhone 6s Review and Giveaway Spoiler. alerta: si te gustan los iPhones, probablemente te encantarán los iPhone 6s. Pero, ¿estás realmente sorprendido? Lee mas .
Esto coloca a Google y Apple en posiciones muy diferentes cuando se trata de publicidad móvil.
Apple no jugará la pelota
Si bien Google se contenta con brindarles a los anunciantes herramientas increíblemente poderosas para dirigirse a los usuarios, con parte de la información obtenida de la forma en que usa sus otros servicios, Apple ofrece una orientación comparativamente limitada. Aunque Apple ofrece una mejor experiencia de publicidad nativa en iOS y proporciona las herramientas para incorporar anuncios a los desarrolladores en el SDK, solo controlan una fracción del mercado de publicidad móvil.
En un artículo de finales del año pasado, Forbes identificó la porción de Apple del espacio de marketing móvil en solo 2.5%. Esto se redujo del 50% cuando lanzaron el servicio en 2010.
iAd fue lanzado por Steve Jobs en 2010, pero sigue siendo solo una "pequeña parte" del negocio de Apple
- atsuage (@ atsuage07) 23 de octubre de 2015
Si bien obviamente hay muchos factores que contribuyen a por qué esto podría ser, como las aplicaciones iOS que tienen una mayor probabilidad de cobrar por adelantado en lugar de ofrecer anuncios en comparación con las aplicaciones de Android, una cosa que debe contribuir, como Crawford atestigua, es la falta de voluntad de Apple renunciar a los datos del usuario para mejorar la orientación del anuncio.
El artículo de Business Insider al que hice referencia anteriormente cita al CEO de Apple, Tim Cook, diciendo:
"Apple tiene un modelo de negocio muy sencillo. Ganamos dinero si compra uno de estos [apuntando a un iPhone]. Ese es nuestro producto. Usted [el consumidor] no es nuestro producto. Diseñamos nuestros productos de manera que mantenemos un nivel mínimo de información sobre nuestros clientes ".
Esto resume a la perfección la diferencia entre los modelos comerciales de Apple y Google. Para Apple, un cliente es alguien que compra uno de sus dispositivos, mientras que para Google un cliente es un anunciante que los paga; un usuario es solo un punto de datos.
Terminando
Si bien es fascinante ver cómo Apple ha bloqueado su propia plataforma publicitaria al no ofrecer datos de usuario a los anunciantes, el desafortunado resultado es que al hacerlo han llevado a los anunciantes a otras plataformas. Si bien algunas aplicaciones, sin duda, usan iAds, la gran mayoría no lo hace. Si ve un anuncio en una aplicación de iOS, probablemente no sea un iAd.
Si de alguna manera usas una aplicación que monetiza utilizando iAds, tu privacidad está definitivamente mejor protegida. Los anunciantes, sin embargo, están mal atendidos por el acuerdo.
¿Qué piensas de las estrictas pautas de privacidad de Apple? ¿Realmente importa cuando los desarrolladores de aplicaciones pueden usar un competidor más intrusivo?